提到传音控股（688036。SH），思必不少邦内消费者对这家企业感觉不懂，但这家中邦企业，旗下品牌TECNO、itel及Infinix，正在非洲的墟市职位举足轻重，被称为“非洲之王”。

　　红星本钱局留心到，今天，传音控股公布了2023年功绩速报。据悉，2023年，传音累计卖出了9400众万台智老手机，共计收入623。92亿元，同比拉长33。9%；生意利润同比拉长122。55%，抵达了67。48亿元。

　　依赖此销量，传音一举成为了环球第五大手机厂商，也让这家来自中邦的“非洲之王”，受到墟市平常闭心。

　　近年来，环球智老手机墟市连接遇冷，行业盈利日渐没落。正在此后台下，手机厂商的出货量也连接下滑，不但中小企业兴盛举步维艰，行业头部企业的日子同样欠好过。

　　据调研机构IDC的数据，2023年环球智老手机出货量同比下滑3。2%，总数为11。7亿部，这一数据创十年来最低记录。

　　各大手机厂商正在2023年出货量也面对宏大离间。2023年出货量排名第二、三、四的三星、小米、OPPO出货量离别同比下跌13。6%、4。7%以及9。9%。排名第一的苹果固然竣工了正向拉长，但年出货量增速也仅为3。7%。

　　反观传音，2023年正在环球手机出货量达9490万台，同比拉长30。8%，这是出货量榜单TOP 5中，独一同比增速达双位数的厂商，同时这也是传音初度位列环球前五大智老手机厂商。

　　值得一提的是，本年1月27日，据《上海证券报》报道，传音公布了《闭于传音控股2023年年终奖发放措施的报告》。报告显示，基于2023年公司整个经生意绩超预算完成且同比有较高的拉长，经公司管制层确定：公司绩效系数为1。3，即悉数员工正在平常核算年终奖本原上众发30%年终奖。

　　对待功绩拉长的原故，传音显示，公司连接开荒新兴墟市及推动产物升级，整个出货量及出卖收入有所拉长；同时，受益于产物布局升级及本钱优化，整个毛利率有所晋升，相应毛利额减少。

　　举动一家中邦企业，传音是怎样将产物卖到非洲，并不时扩张墟市，成为环球第五的？

　　2008年，传音定位非洲，开启品牌战术。拔取非洲的原故也很纯洁，外地人丁繁众不过手机普及率低。

　　遵循水清木华探讨中央所供给的《2006-2007年非洲电信墟市探讨陈述》，彼时外地的手机普及率仅为9。4%足下。

　　以后传音正在非洲推出了名为TECNO的手机品牌，自后又推出了主打性价比的itel和主打年青用户的Infinix。

　　到了2015年，遵循IDC数据，传音手机的销量仍旧成为了非洲第二，仅次于三星。而到了2017年，传音已成为非洲的“手机之王”，市占率高达45。12%。

　　最新数据来看，2023年传音正在非洲地域出货量抵达3450万部，墟市份额为50%，同比拉长8%；而三星排名第二，出货量为1770万部，墟市份额为26%，同比下滑12%。可睹传音正在非洲墟市处于绝对领先职位。

　　竺兆江曾正在回收媒体采访时显示：“非洲的消费者跟中邦的消费者民俗不相同，假如以对付中邦消费者的特色修筑手机，拿到非洲墟市信任弗成。”

　　传音针对非洲墟市推出了四卡手机，随机赠送头戴式大耳机的音乐手机等，这些产物都切中了非洲消费者的痛点，于是销量不俗。

　　同时，因为非洲经济程度相对落伍，传音为抢占墟市，连续以后以低价、高性价比来吸引外地消费者，其售卖的效力机均价正在60元上下颠簸，而智能机的均价也不到500元。

　　总的来说，传音之于是或许成为“非洲之王”，一方面是企业正在产物层面本土化做得好，另一方面价钱亲民，性价比拟高。

　　公然原料显示，2015年，传音确定深刻到东南亚和南亚。2015年1月，传音进军印度尼西亚；2016年4月，传音正式通告进入印度；2017年7月进入孟加拉邦，9月则是尼泊尔；同时，传音正在哥伦比亚、墨西哥等拉丁美洲邦度实行结构。

　　遵循传音2023年半年报，传音的手机产物正在非洲、南亚等墟市获得较高墟市占据率，并已正在埃塞俄比亚、印度、孟加拉邦等新兴墟市邦度修理自有工场，已构修了以非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等跨境谋划环球性结构。

　　同时，遵循canalys数据，同样正在2023年二季度，传音正在拉美墟市的份额仍旧来到第四。除了非洲，传音还成为了菲律宾、巴基斯坦、孟加拉邦等众个墟市卖得最众的手机厂商。2019年之前，非洲墟市为传音孝敬的收入逾越75%，而到了本年上半年，这个数字省略为不到四成。

　　至于环球人丁大邦印度，本来是各家必争之地。Counterpoint Research数据显示，2023年（2023财年）印度智老手机墟市低落了2%，墟市份额前五名品牌离别为：三星（18%）、vivo（17%）、小米（15%）、Realme（12%）、OPPO（10%）。

　　个中传音正在2022财年合计霸占了印度智老手机墟市6。3%的份额，而正在2023财年已晋升到了8。6%。

　　除了手机营业外，传音还扩展了数码配件、家电以及转移APP等营业，思要掀开第二拉长弧线。

　　和手机相同，传音大大都的配件和家电产物主打高性价比，不外非洲地域家电渗入率低，这片面营业另日能否成为企业的第二营收弧线，仍有待考察。

　　固然传音靠着差别化道途，正在环球墟市上走出了一条自身的途，但墟市对企业的另日兴盛仍旧有忧郁之处。

　　一方面是大本营非洲墟市营业正正在迫临天花板，另一方面正在亚洲、拉美等新兴墟市上，传音须要面临扎根已久的邦内竞赛敌手，如小米、OPPO、vivo的夹击。

　　财报显示，2020年至2022年，传音的研发参加离别为11。58亿元、15。11亿元、20。78亿元，逐年拉长。2023年前三季度，研发参加达16。91亿元，同比无间拉长了1。89亿元。

　　财报显示，2022年小米的研发参加为160亿元，并估计五年（2022年-2026年）总研发扬到超1000亿元。2022韶华为的研发参加约为1615亿元，vivo正在2022年的研发参加同样过百亿元。

　　反观传音，2022年的研发用度为20。78亿元，占总营收的4。46%。研发参加亏损的处境下，墟市或许会对企业后期的产物中央竞赛力形成忧郁。终究方今墟市竞赛激烈，本领革新有助于企业掀开墟市，成为企业的中央护城河。

　　对此，传音也正在2023年半年报中显示：手机行业本领更新周期正在不时缩短，对待行业内企业的研发能力、墟市反映速率提出了更高的哀求。一项新本领的使用或一款新产物的公布，就或许掀起一股新的消费潮水，并敌手机产物的墟市竞赛体例带来特别宏大的影响。假如公司另日正在新原料探讨、本领变革、工艺革新等周围不行连接参加研发资源、不时更新本领、对墟市做出迅速反映，会导致公司产物销量的下滑。

　　总的来说，正在环球手机行业“一片哀嚎”的2023年，传音成为了“光荣儿”。但这并非无意，得益于企业正在差别化竞赛与墟市参加方面的合理结构。

　　不外与此同时，本领研发才能相对较弱、墟市需求与消费者需求不时变革、墟市竞赛激烈，也都为传音带来了更众的离间。